在探讨网络整合营销的时候，之所以用四川汶川地震作为开头，是因为它跟我们要探讨的网络整合营销，有着紧密的联系。笔者一贯反对简单的就事说事，而是一再的倡导探寻发生在事件背后的......

自从新媒体兴起以后，网络营销、网络公关、社区营销、口碑营销以及什么社会化媒体整合营销服务等各种新的词汇层出不穷。继而使得各大公关公司纷纷开始转型或者重兵挺进网络营销......

数字化整合营销传播是公司直接或者间接的通过新媒体通知、说服和提醒消费者，使消费者了解公司出售产品或者品牌的一种新型的营销方式。从某种意义上说，数字化整合营销传播代表......

我们现在步入了一个传播的新纪元。随着现代化的高速发展，科技进步日新月异，各项业技术应用蒸蒸日上，IT业的蓬勃发展，计算机技术广泛应用，信息的交流只在咫尺，人们每天收到的广告信息多得无所适从。在这种情势下，企业在市场竞争之中，技术、产品、营销手段趋向...

今天很多大学还在教授同样的模式，教人们怎样去营销，但是他们是假设这个市场没有改变。他们觉得主导力量是在市场这方面，而实际上这个力量在不断削弱，转移到消费者手上。市场营销喜欢控制局面，但是现在我们可以很肯定的告诉你，市场营销人员已经没有这种权力...

90年代以来，国际公关实践的另一大发展趋势就是越发贴近企业的市场营销，公共关系与市场营销两大功能整合运作，形成“营销公关”的新概念。过去人们热衷于将市场营销与公共关系作为两种不同的管理功能予以区分，实际上 ......

就我接触到的不少中小企业主，在对待网上营销的态度上，大体上可分为三类。 一类是完全依赖网上营销，根本就不考虑传统的网下营销工作。他们通常很在意网下营销的突出弊端，如成本的高昂和营销效果反馈时间长，因此上网后……...

营销时代，中国报业市场硝烟弥漫。各报使出浑身解数，不断变换花样，创新营销手段，奋力拼抢有限的市场蛋糕。然而，绝大多数报纸费尽心机的结果，还是难以在市场营销上胜人一筹。报纸的同质化，同样没有给营销手段留下余地。你能想到的，别人也能想到。即使没有想到...

当前的营销观是，营销就是“给顾客他们想要的东西”。公司应弄清购买者想要什么，尔后想出行之有效的办法予以满足。从根本上讲，营销是一种发现行为，主要的臆断前提是购买者知道自己想要什么。发展中的营销观与此不同。营销战略越来越基于这样一种假设，即购...

IMC是一个新概念，目前它的中文表达不完全一致。如混合营（行）销沟通，整合营销传播、整合营（行）销沟通等等，相比起来，采用整合营销传播这一术语似乎更好。这是英语Marketing对应的词汇，我国内地习惯用营销，我国台湾则 ......

在旗舰加盟店的推动下，一家石材制造商成功地对其27家独立的加盟店进行了收购。参与这场收购的多方利益如何逐步达到共赢？假如你收到一份投资备忘录，其中提议对建材行业内的一家特许经营商及其两家特许加盟店进行收购合并。合并后的公司没有完整的管理团...

历经4年的期待，2006年德国世界杯终于来临了。火热6月天，激情世界杯。梦想与失落、期待与绝望、欣喜若狂与泪流满面……4年一次的足坛盛典，引无数球迷竞痴狂。世界杯是足球运动员的舞台，是球迷的节日，同时也是 ......

“渠道很重要！渠道非常重要！渠道太重要了！ 因为企业需要通过渠道走货；因为消费者通过渠道的流通功能得到了各种各样的所需要的商品；因为渠道是完成交易的场所和环节，所以绝大部分制造类企业、消费者都不可能离 ......

如果说构成消费者脑海中对某一企业、品牌或产品的印象积淀集合体，是整合而协同的，那么试图建立、加强、消除或改变此一集合体的各种传播努力，其最优化的组合也必然是整合与协同的。事实 ......

建立在信息科技优势上的数据库营销，可以达成四种战略性目标： 增加竞争优势：数据库营销可以协助企业达成阻挠竞争者的目标。当企业的资料来源，同时包含本身与竞争者的客户时，将能够掌握客户与自己及竞争者 ......

所谓“第五媒体”，是目前传播学者们对继报纸、广播、电视、互联网之后，一种可能出现的理想的新媒体的称谓。第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为 ......

在网络世界,每时每刻都在发生着难以意料的变化,其中最令人瞠目的是电子商务。前几年,它还被大多数政府官员束之高阁,被“有远见的政治家斥之为无稽之谈,可现在它却实实在在地在飞 ......

当代军事战略思想最显著的变化，莫过于美军在海湾战争与伊拉克战争这两场战争中的变化了。时间仅仅过去了12年，发生在同样地点的美伊战争，却是现代军事中战略思想的一次重大转折点 ......