1、品牌定位与产品 　　大多数企业是先有产品后有定位，根据产品的质量、用途、功能、价格等方面的优势为自己的品牌定位：它可以告诉目标消费者，自已的产品最坚固、最快捷、最耐用、最便宜、使用起来最有乐趣等。企业只有选择产品的一种最佳优势嵌入消...

品牌定位的目的在于树产品牌形象，是树立品牌形象的一种手段。换言之，品牌定位通过对品牌整体形象的设计而使之贴近目标消费者的心理感受，是对目标消费者的心智和情感进行管理。一方面，目标市场是品牌定位的依据和归宿;另一方面，品牌形象需要通过品牌设计...

近年来，虫草开发得到长足的发展，虫草酒、虫草头孢菌粉、虫草口服液等各种形态的虫草衍生品随处可见。但在把营销演绎到极致的中国白酒业，虫草酒的开发却存在很多问题，产品的......

企业市场经营的取胜之匙是什么?或产品、或人才、或管理、或营销……方面很多，当然也很中肯。可是，当我们在谈这些重要元素的时候，是否进行过全面考虑，企业市场经营所包含的这些重点方面......

产品定位是企业开展市场营销工作的重要前提，要实现成功的产品定位，就必需把握好全面挖掘产品本身的特异点、深入了解竞争对手产品明确的定位、充分研究消费者对产品的价值追求和大力加强定位......

企业越来越清醒地看到商品价格的增值点将主要依靠品牌建设，而且目前国内服装品牌的市场集中度不高，大多是区域性的品牌，可以说中国服装业的品牌是快速成长的处女地，企业家们需要找到适合......

2008年只剩下两个多月了，马上就要迎来一个崭新的2009年了。回顾这一年的医药招商市场，天灾人祸的外界强势因素下，是医药体制和政策的不断调控，多重因素作用下的国内医药招商......

鲁酒时代，辉煌背后的隐患。鲁酒在经历了九十年代的“广告酒”辉煌之后集体失语。在经历集体困惑之后，鲁酒集体进入反思。2002年之后，鲁酒开始复苏，鲁酒复苏的背后是营销意识的领悟。产品创新让鲁酒走出困局。...

卓越品牌来源于商业思想，中国是一坛酝酿了5000年的酒，深藏无穷让世人陶醉的品牌之酵。中国是一坛酝酿了5000年的酒，深藏无穷让世人陶醉的品牌之酵。这坛时光造就的佳酿，可无限量拓展关于品牌外延和内涵供应广告代理商的思考和创作。日本人说，日本的左脸是...

近日，记者接到一位读者的来电反映，称自己买的滚筒洗干一体机名不副实，烘干能力只有最大洗衣容量的一般左右，洗完衣服后必须取出一些已经洗干净的衣服方能进行烘干。就这问题，记者随后在市场上进行了调查，发现这并非个案，现在市面上的滚筒洗衣机大都是如此...

常常觉得企业家很不幸———你只要看看众多私企老板们日复一日的奔劳，过着空姐一般的“商业囚徒”生活，你就不会觉得笔者是在危言耸听。不过，笔者有时候又想，如果你经营的是宜家家居，或者星巴克呢......

汽车市场竞争的日益加剧导致传统的一些促销手段已经不足以应对市场的变化，因此，各个汽车企业都开始采取更加个性的策略来宣传企业或是产品。上周日，东风日产在西安举办“驰骋天地 万籁俱寂”新一代天籁公爵精英试驾会......

“宝洁涨价了，跟还是不跟?”——国内日化企业正面临涨价抉择。7月21日，宝洁开始了今年新一轮的涨价，旗下护舒宝、帮宝适等系列产品价格大幅上调，涨幅达10%～15%。“宝洁一直是日化行业的风向标，此次涨价......

在第五届中国经销商大会上，福建归真堂药业公司熊胆系列产品上榜几十家媒体、经销商群体联袂推荐的“2008年度新锐商机榜”。当日，福建归真堂药业公司常务副总经理楼中敏先生全面讲述了熊胆产品市场的发展前景......

随着中美关于中国加入WTO谈判的结束,中国加入WTO已经提上了议事日程。中国加入WTO肯定是机遇和挑战并存的局面。如何利用机遇、迎接挑战是摆在我们面前的一个重大问题。WTO以国际经济自由化为其宗旨和目的。经济的自由化,其实质就是消退市场中政府行...

机场作为民航运输市场体系中的一个重要组成部分，是衔接民航运输市场供给和需求间的纽带。但长期以来，机场与航空公司相比在市场经济活动中处于相对被动的地位。同时，机场的市场地位界定不甚清晰，使得机场的建设投资、经营管理、高科技技术开发、政府监管...

美国著名营销大师杰克?特劳特在中国关于“定位”的巡回演讲虽已结束，但其在二十年前曾经风靡美国的“定位论”，如今又在中国市场营销及企业界掀起了阵阵波澜。面对全球经济一体化，面对日益残酷的竞争，作为一直在为企业做各种定位研究的市场研究公司，是否...

近年来，我国的旅游业蓬勃发展，作为旅游业发展的物质基础和接待服务基地的饭店业也呈现出前所未有的飞速发展势头。截止1998年底，我国的旅游涉外饭店总数已近5000家，随着饭店数量的扩张，饭店之间的竞争更趋激烈...