何谓品牌形象?理论界的描述很多，甚至有点混乱，至今没有一个统一的定义。早期的营销专家利维认为品牌形象是存在于人们心里的关于品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的基本态度。斯兹则认为品牌像人一样具有个性形象，但这一个性...

个性是特殊境界的凝聚，是持续内涵的外在表现。在今天这个个性张扬的时代，追求、突出和发展品牌个性具有特殊的价值和意义。

没有规矩，不成方圆。品牌定位也一样，要遵循一定的原则。关于品牌定位的原则，不同的书中有不同的提法，我们仅简要介绍其中的6种。

菲利普·科特勒认为，包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动，而这种容器或包扎物被称为包装。如果说品牌标志是商品的一张脸，那么品牌标志、名称、标志物等就是这张脸上的五官，标志性包装就是脸谱。包装是识别商品的一面旗帜，是产品最直接的广告和无...

标志色是品牌经营者经过特别设计选定的代表企业品牌标志的特殊颜色。标志色一般为一两种，不宜超过3种。 自然界中的各种色彩都可以由红、黄、蓝三原色调配出来，每种色彩都是由色相、色度和彩度构成其物理性能。由于人类从外界接受的信息83%...

　　总有人说，央视就是品牌的超级孵化器。在这里，一个个品牌会像流水线作业一般源源不断的被制造出来;还总有人认为，央视能够帮助企业完成从区域品牌到全国性品牌的蜕变，确立在行业中的地位，有效招商，并能扩大销量，如此等等 ......

有名气，就有品牌，当前不少地产商把知名度与品牌更多地扯在了一起。 以为知名度越高，品牌就越好，因此在知名度的提升上，强调了某一方面的出类拔萃，或某一层面的独树一帜，这就造成了现实市场上不少楼盘项目做得很有名气，却没有品牌的“怪象”。...

　　央视2010年黄金时段招标结果最近新鲜出炉，成交额首度突破百亿。蒙牛乳业以3.4334亿元的代价再度问鼎标王宝座，飞鹤乳业则以3.1亿元力夺获得榜眼位置，而格力、郎酒、汇源、美的等企业紧随其后。甚至首次参加央视招标 ......

品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，它可能是企业名称，也可能是商标名称。它不属于企业的视觉识别系统，却是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形成品牌概念的基础。...

　　从领军人物的角度看，企业家实质上是一个企业的首脑和灵魂。读懂了企业家就相当于读懂了这个企业的品牌精神和文化内涵。 　　鲁迅先生在《文学与出汗》里有一句很精彩的话：“你不说我还明白，你越说我越糊涂了。”用 ......

　　跟风模仿这个曾经屡试不爽的妙药已经失灵，接下来，中国运动用品市场将面临品牌文化和个性的竞争。 　　中国体育界的又一个超级富豪即将诞生!他既不是耐克的宠儿、刚刚在上海黄金大奖赛上完美复出的中国飞人刘翔，也不 ......

　　笔者曾经接触、培训过江苏一家旅游企业，其老板张总看到我的一篇文章(《二、三线旅游品牌的突围之路》)就打来电话咨询。张总问道：如你文章所写，在目前这个产品同质化、市场竞争白热化的形势下，我们中小企业无渠道、无 ......

　　中国的改革开放30年成就了一批具有国际竞争力的品牌，也形成了一批纵横大江南北的全国性品牌，更催生了无数个在各自的区域市场的区域性品牌。 　　而其中的悖论是：区域性品牌不甘于做区域性品牌，向全国性品牌目标发展， ......